Buzz Story - Salone Internazionale dell'Auto di Francoforte

Il Salone Internazionale dell’Auto di Francoforte è giunto alla sua 65esima edizione. Quest’anno si è tenuto dal 10 al 22 settembre, nove giorni per scoprire le novità dell’industria automotive. Oltre 11.700 i giornalisti presenti da 99 diverse nazioni. 1.098 espositori da 85 nazioni. Sono state presentate 159 automobili nuove. In calo però i visitatori, circa 900.000, dei quali l’83% proveniente dalla Germania.

La Mercedes-Benz S-Class coupè è stata descritta come la miglior sorpresa di questa edizione.

DATI PRINCIPALI PER L’ITALIA

1.424 gli articoli pubblicati in Italia per questo evento, il 60,5% proveniente dai blog per un media equivalente di 142.400 €. Il picco è arrivato il 10 settembre, proprio quando sono state introdotte diverse concept cars e ci sono stati gli annunci più importanti.

BMW comanda la calssifica di Facebook con 14.5 milioni di fan in tutto il mondo. Su YouTube invece la giapponese Toyota e il suo brand di lusso, Lexus, sono tra i più visualizzati e condivisi.

BRAN PIU’ MENZIONATI IN ITALIA

I blog e i media italiani menzionano molto Fiat, ma anche il prestigioso marchio Ferrari. Sono quindi due le case automobilistiche italiane presenti nella Top 10. La “Deutsche Qualität” domina grazie a Mercedes, Audi, Volkswagen, BMW e Porsche. La metà di questa Top 10 è occupata da brand tedeschi.

INFLUENZA DEI BLOG - INFLUENZA DEI MEDIA

Il salone di Francoforte è stato seguito da specialisti di auto, ma anche in modo significativo dai blog di tecnologia (l’edizione del 2013 è stata caratterizzata da una crescente attenzione sulla connettività dei veicoli) e media specializzati.

VIDEO PIU’ VISTI – CANALI YOUTUBE ITALIANI

“Trace your road” è un un esperimento unico nel suo genere con protagonista un pilota di F1. Il video mostra 12 fan di Facebook che azionano un punto luce con un tablet e il pilota deve seguire il percorso con l’auto.
E’ stato un video di grande successo in grado di ottenere numerose views.

NUMERO DI VIDEO PUBBLICATI – CANALI YOUTUBE ITALIANI

Toyota Italia, che non è un canale attivo il resto dell’anno, ha fatto uno sforzo in occasione del Salone di Francoforte. Ha pubblicato una serie di video presentando le novità che sarebbero potute piacere al pubblico italiano, focalizzando l’attenzione in particolare sui sistemi ibridi.

BRAND PIU VISTI NEL MESE DI SETTEMBRE

In generale i brand non pubblicano molti video sui propri canali italiani. Tuttavia Lexus e Toyota conducono la classifica di settembre con molto margine sugli altri.

INTERAZIONI FACEBOOK

Come si può notare, il secondo posto è conquistato da Peugeot “Andreucci on the limit”, un video di 7 secondi che mostra un rally Peugeot guidato… molto molto veloce. Il risultato è di 60.000 visualizzazioni, tra i più condivisi su Facebook.

FACEBOOK – SETTEMBRE 2013

L’indiana Tata Motors è il brand che ha visto un maggiore crescita dei suoi fan. L’unica compagnia italiana è Maserati che si piazza al nono posto.

Per quanto riguarda la popolarità generale, BMW ha letteralmente stravinto con quasi 14,5 milioni di fan.

POST PIU’ PERFORMANTI

Anche in questo caso i dati di BMW sono incredibili. Con relativamente poche pubblicazioni la sua pagina ufficiale ha raccolto molti più like e commenti rispetto ai concorrenti. Questo dimostra quanto sia forte l’attaccamento del pubblico a questo brand.

POST PIU’ COINVOLGENTE DI BMW

Una volta pubblicata, questa foto – che mostra la nuova BMW i8 presentata a Francoforte – ha generato non meno di 160.000 like, 20.300 condivisioni e 2.150 commenti.

CONCLUSIONI

Il Salone dell’Auto di Francoforte in Germania punta a dimostrare, ancora una volta, il vero significato della “Deutsche Quälitat”.

Sui social network la tedesca BMW è leader su Facebook, ma in Italia Toyota e Lexus sono i brand che hanno vinto la battaglia per la visualizzazioni e la viralità.

Il prossimo Salone dell’Auto di Francoforte si terrà il 17 settembre 2015, ma prossimamente andrà in scena a marzo quello di Ginevra.

To be continued…