#DancePonyDance - I perchè di questo successo virale

I video riescono a diventare virali per diverse ragioni; possono veicolare messaggi importanti (Kony 2012), mostrare le incredibili performance di stunt-men (Felix Baumgartner’s) o semplicemente avere come oggetto il ballo di un pony (ultima campagna pubblicitaria di 3).

L’ultima campagna ad di 3 in collaborazione con Socks, ha come tema il moonwalking di un pony Shetland ed ha conseguito un successo clamoroso in rete.

Ha raggiunto, infatti, l’impressionante numero di 4.7 million di views e più di 830,000 likes dal 1°Marzo, giorno di rilascio della campagna.

Il perchè di questo successo

3 è riuscita a sviluppare l’elemento dell’interazione social di questa campagna attraverso varie vie.

Come primo elemento è stato inserito l'hashtag Twitter, #DancePonyDance, che invita gli utenti Twitter a twittare sulla campagna. E’ stato molto efficace ed è messo bene in mostra nel video e ricorda a tutti il tema della campagna.

Chiunque veda questo hastag su twitter penserà alla danza del pony della 3.

Secondo, hanno creato un app che consente agli utenti di creare la propria pony dance (i like punk pony). Scegli fra un range di musiche, hairstyles, paesaggi, una volta creato il tutto, dai il nome al tuo pony e condividi il video Youtube.

Alcuni di questi video sono stati mostrati da 3 in Tv insieme ai tweet, ciò rappresenta un metodo intelligente di allungare la “vita” della campagna ad (in questo modo il video originale può essere visto più volte vedere più volte). Inoltre, aumenta la potenza della campagna twitter permettendo a 3 di apparire nelle conversazioni, incoraggiando così le persone ad essere protagonisti attivi della campagna. 

Ultimo motivo per cui il video ha raggiunto? Tutti amano uno Shetland pony ballerino.

#DancePonyDance