Leroy Merlin passaparola off-line

Si è appena conclusa a Roma la campagna per l'apertura di un nuovo punto vendita Leroy Merlin interamente realizzata con le tecniche del marketing non convenzionale. Il claim usato per la campagna è 'Facile, da Leroy Merlin', gli strumenti un mix di guerrilla, ambient media, performance, installazioni con l'obiettivo di scatenare passaparola offline. Gl'interventi capillari, concentrati nell'area Est della Capitale, distribuite sull'intero territorio urbano, si sono spinti fino alle cittadine circostanti. L'arrivo di Leroy Merlin è stata caratterizzata, tra l'altro, dalla diffusione di una segnaletica del tutto sui generis che indica, gli strumenti e i materiali degli elementi di cui il paesaggio urbano si compone, con tanto di prezzo in negozio; da insoliti cartelli 'Cercasi appartamento da ristrutturare' firmati Leroy Merlin; da affissioni 3D nella quali una vera finestra si spalanca dal cartellone, con una cascata di veri fiori che scende dal davanzale; dall'apparizione nella galleria Alberto Sordi, in pieno centro, di elefanti a grandezza naturale realizzati con cespugli di bosso potati ad arte; da performance itineranti ed estemporanee in cui delle casette da giardino vengono assemblate in tempo reale sotto gli sguardi incuriositi di passanti e automobilisti. Ci piace molto questa campagna unconventional, che si pone come obiettivo quello di generare passaparola offline, anche se secondo il mio modestissimo parere dovrebbe trovare un suo spazio anche all'interno del web e quale modo migliore di farlo, se non con una campagna di  passaparola on-line?