La soap firmata P&G

22.04.2008 …

Di Andrea Febbraio

In un articolo online della rivista PromoMagazine, il CEO di Procter & Gamble, Steve Knox, sottolinea come nell'ottica di cercare nuove vie grazie alle quali scatenare il passaparola su beni e servizi, sia fondamentale riuscire a intercettare i connectors, persone che nei social media hanno una cerchia di amici/consocenti da cinque e dieci volte superiore alla media. La strategia utilizzata da P&G è stata, per esempio, quella di realizzare Crescent Heights, una soap opera di diversi episodi da tre minuti con protagonisti dei teen-agers, per spingere dei product placement legati a beni di largo consumo.

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