Think different

Un articolo del settimanale Advertising Age riporta un'intervista a Jacob Nielsen circa il ruolo del web e il rapporto tra la Rete e la pubblicità. L'esperto di usabilty sottolinea in particolare come l'online non sia né un advertising medium né un selling medium ma sia piuttosto un buying medium nel quale sono gli utenti che, tramite le loro esperienze, controllano la Rete. Lo scetticismo di Nielsen verso i classici trafiletti pubblicitari del web nasce dagli studi basati sugli strumenti di eye-tracking che dimostrerebbero la banner blindness, la cecità degli utenti verso banner pubblicitari di qualsiasi genere. Proprio in quest'ottica diventano allora ancora più importanti le promozioni basate sull'interattività o le attività - buzz marketing in primis - in grado di coinvolgere direttamente community di utenti della Rete e di avvicinarle al brand in maniera meno scontata e formale.