Top 30 Days – La classifica dei Viral Video brandizzati che vincono nei social media. Epic Win per Evian
Post by Antonella DonnaTonia La Carpia
Gli ultimi dati sull'audience online emessi da Audiweb rivelano che nel mese di Marzo 68 milioni è il numero di video fruiti su Internet mentre oltre 6,5 milioni sono gli utenti che hanno visualizzato almeno un contenuto video. Numeri sorprendenti giustificati anche dal fatto che tra il 2011 e il 2012, YouTube ha registrato più di un trilione di visualizzazioni, pari a quasi 140 view per ogni persona sulla Terra e si stima che gli investimenti per la pubblicità video online nel 2016 raggiungeranno 10 miliardi di dollari (ViralVideo, Fausto Lupetti).
Monitorando la pletora di video brandizzati che ogni giorno affollano il social web, Ebuzzing anche questo mese ha rilasciato la classifica dei "Best Commercial" da cui è emerso un dato su tutti: il 26,3% del totale dei video pubblicati su Internet provengono dal settore Technology. Ben rappresentata è l’industry dell’Entertainment che con 10.4% punti percentuali esprime la copertura massiva che le release cinematografiche hanno ricevuto recentemente. Di poco si distanzia lo Sport che, invece, ha segnato un bel 8.3 %.
Quarta posizione in classifica è riservata all’Automotive che con il suo 7.6% si riscatta dall’aria di polemica e di crisi che ha caratterizzato gli argomenti e le opinioni pubbliche intorno al mercato automobilistico, nell’ultimo semestre.
Statistiche interessanti che sono la risultante del lavoro di un algoritmo che dalle varie piattaforme sociali (facebook, twitter, google+ etc) acquisisce, aggrega e analizza view, interazioni, citazioni, backlink e molto altro, al fine di quantificare il coinvolgimento degli utenti online.
Sempre dall'ultimo monitoraggio di Ebuzzing Social si apprende che i video, con una media di oltre un milione di view, analizzati tra Aprile e Maggio sono quasi 8 mila; 751 sono invece i brand protagonisti sul territorio italiano che stanno pianificando in maniera strategica attività di digital PR e Video Advertising.
Il successo dell’ultimo commercial di Evian, che ha destato l’attenzione dell’opinione e della stampa internazionale, ha sicuramente influenzato di molto la chart dei video più visualizzati. Non fatichiamo, pertanto, a intuire come mai i video più visti appartengano al Beverage. Altra rilevanza per il settore Entertainment che con il 22% sul totale si consolida anche in questo caso in seconda posizione nella classifica dei video con il tasso di visualizzazioni più alto. Terzo posto sul podio dei video con il maggior numero di view è occupato dai brand di tecnologia che con quasi il 9% si distanziano di poco dal Gaming che conquista 8.2 punti percentuali.
La viralità di un contenuto video è valorizzato, soprattutto, dal tasso di engagement espresso dalle interazioni e da altro contenuto aggiuntivo che lo spot online può produrre intorno al brand.
Non basta, infatti, che il successo sia determinato solo dalle impression o dal semplice numero delle view. Le interazioni sono altresì fondamentali per capire il valore aggiunto che si è costruito intorno a un video e quindi quale sarà il ritorno in termini di conversion e di reale brand awareness.
Dall’analisi di questo mese emerge che su 25 macro industry studiate il settore del Beverage – a prescindere dai successi di Evian – è quello che in termini percentuale ha il maggior numero di interazioni su Facebook. Quasi il 33% è il valore di questo primato che vanta la popolarità di campagne associate a marchi di prestigio come CocaCola, Heineken, Birra Moretti, RedBull e della stessa Evian.
Il dato positivo però è che negli ultimi 30 giorni il tasso medio di interazione in quasi tutti i settori è stato del 3%. Infine, un dettaglio curioso è che la lunghezza media dei video pubblicati tra aprile e maggio si è attestata intorno ai 4 minuti.
Senza troppe sorprese il brand Evian è in testa alla classifica dei video brandizzati seguito a una distanza di 12 punti percentuali da Pepsi che a sua volta è seguito da Coca Cola che consolida un bel terzo posto in classifica.
Evian con il 28% vanta anche il primato sulla percentuale delle interazioni su Facebook seguito dal brand Google che si posiziona al secondo posto di questa classifica solo con il 5.4% delle interazioni sul totale dei brand analizzati.
