Buzz Battle iPhone 5 Vs Samsung Galaxy S3

09.04.2013

Qual è stato il buzz online che si è generato intorno alle operazioni di comunicazione che hanno caratterizzato il rilascio sul mercato dei due cellulari leader nel loro settore di appartenenza?

Il 2012 ha rappresentato la cornice dell’epico duello tra i 2 leader della telefonia mobile.

Il 19 Maggio Samsung ha rilasciato il nuovo modello della sua gamma di smartphone, il Galaxy S3. Qualche mese dopo, il 28 Settembre, Apple ha replicato con il rilascio del suo nuovo cellulare, l’IPhone 5.

I Social media sono stati coinvolti con annunci esclusivi, test, opinioni etc. Ebuzzing Social ha analizzato il buzz online creato da ognuno dei due brand, attraverso i dati pubblicati sui blog e sui media. Lo studio è stato condotto su un arco temporale di 3 mesi, inclusi il mese precedente e il mese in corso.

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NUMERO DI PUBBLICAZIONI

Per quanto riguarda il numero stesso delle pubblicazioni, l’iPhone domina il duello con più di 18.000 pubblicazioni contro gli 8.000 del Galaxy S3. L’ iphone 5 è citato in più del doppio degli articoli. L’indice di distribuzione dei post in base al tipo di fonte è praticamente lo stesso per i due cellulari: circa dell’ 85% per i blog e 15% per i media.

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L’iPhone vince anche la battaglia per il picco più alto di pubblicazioni. 1.000 post, infatti, sono stati scritti nel giorno della sua presentazione ufficiale a San Francisco. Dall’altro lato, il Samsung Galaxy S3 ha fatto registrare il suo picco più elevato con più di 450 pubblicazioni il giorno successivo alla sua presentazione a Londra. Questo significa per Apple, la prima ufficiale apparizione del nuovo iPhone si è rivelata la prima fonte di pubblicazione e dunque di seguito per i fan. Per Samsung, il picco è avvenuto il giorno dopo, quando sono stati scritti i primi feedback.

BLOG

Abbiamo confrontato i blog che hanno parlato dei due smartphones nella categoria High tech e in quella Cellulari.

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I blog nella top 5 sono gli stessi per entrambi i cellulari, i più influenti nelle proprie categorie. Per il numero delle pubblicazioni, invece, c’è un’importante divario tra il Galaxy S3 e l’ iPhone 5, con circa 2 volte e mezzo in più di post per lo smartphone Apple.

MEDIA

Per quanto riguarda i siti nella top 3, l’iPhone fa registrare ancora il numero più elevato di articoli con più di 300. Il sito che, invece, ha pubblicato più articoli Galaxy S3 ne ha prodotti 131 che corrisponderebbe al quarto posto nella classifica riferita all’iPhone 5. Ancora un volta il gap tra i due competitors è molto profondo.

CONCLUSIONI

L’iPhone 5 ha vinto la battaglia del buzz contro il Galaxy S3. Il numero delle pubblicazioni, infatti, riguardanti lo smartphone di Apple hanno notevolmente superato quelle su Samsung. Tuttavia, non possiamo trascurare il fatto che il Galaxy S3 abbia fatto registrare una media di quasi 3000 post mensili, che rappresenta comunque un ottimo risultato.

Il buzz creato in Italia sui media e I blog con il rilascio di entrambi gli smartphones ha generato un earn media equivalente di circa 2.800.000 euro rispettivamente per iPhone 5 e Galaxy S3. Questa forte visibilità ha aiutato ad assicurare un grande sucesso per entrambi I cellulari.

Il Galaxy S3 era atteso come lo smartphone che avrebbe potuto interrompere la dinastia dell’iPhone. Anche se attualmente è il cellulare che riesce a competere maggiormente con il prodotto targato Apple, il rilascio dell’iPhone 5 ha creato un buzz più grande. Tuttavia, questo non vuol dire che uno è stato più apprezzato dell’altro dai utenti, la maggioranza dei post era incentrato sulle caratteristiche di ogni tipo smartphone, rimanendo neutrali.

Anche se è riuscita a conquistare questa vittoria, l’iPhone 5 deve rimanere attento, Samsung infatti sta pianificando di lanciare il nuovo innovativo prima della fine di questo Aprile, il Galaxy S4. Aspetteremo impazienti la risposta di Apple…

post by DonnaTonia