#BuzzStory n°12: The Hobbit: an unexpected journey

Buzz intensity: 3/5

Impact: +

The Hobbit (un viaggio inaspettato) da i numeri: 300 milioni di dollari d’investimento; dal 13 dicembre è distribuito in 5 continenti ed è proiettato in 26 mila sale cinematografiche. Innovativa e imponente è la tecnologia utilizzata durante le riprese del film. La pellicola è stata girata, infatti, con fotogrammi ad altissima frequenza (48, anziché 24, secondo la tecnica hfr 3D, per la prima volta approdata in Italia). Questo capolavoro, che porta la firma del regista neozelandese Peter Jackson, è la prima «perla preziosa» di una trilogia tratta dall’omonimo libro di Tolkien. La storia: le avventure de lo hobbit Bilbo Baggins (Martin Freeman), che viene reclutato dal mago Gandalf il Grigio (Ian McKellen) e spinto ad unirsi a lui e a una compagnia di tredici nani per recarsi nel regno di Erebor, sottoposto al dominio del drago Smaug. Lo scorso novembre, Ebuzzing ha iniziato ad analizzare il “social web” per capire come e quanto l’argomento fosse oggetto di discussione. Passeggiando tra twitter e facebook, nuotando tra blog di settore e scalando i trend topic dei forum, ecco di dati del passaparola online. L’analisi del buzz online è stata effettuata sui principali 5 paese europei: Francia, Germania, Italia, Spagna e Inghilterra.

Il Buzz. Step By Step

Il primo di Novembre è stata rilasciata la colonna sonora del film realizzata dal grande Howard Shore che, soli pochi mesi, fa ha ricevuto una candidatura all’Oscar per Hugo Cabret, di Martin Scorsese. In passato ha vinto tre Golden Globe e quattro Grammy Award. Shore, per chi non lo sapesse, ha firmato anche le musiche dei film de Il signore degli anelli. Per questa ragione l’attenzione è stata altissima. Come si può notare, dal grafico di seguito, l’andamento medio delle pubblicazioni è progressivamente aumentato durante le due settimane precedenti al 13 dicembre, data di uscita del film nelle sale.

Which influence in the blogosphere?

  Blog repartition by Ebuzzing ranking

Dal punto di vista qualitativo, i blog hanno influito tanto sul buzz che si è generato in Rete. (Vedi il grafico riportato sopra). I 400 blog che hanno trattato l’argomento sono classificati tra i top 50 dell’Ebuzzing Labs, rispetto alla loro categoria di appatenenza. Pertanto, considerati “key influencer”.

The buzz in Italia

Questo grafico, dimostra che il film è stato trattato in maniera più consistente su Twitter (86.5% delle menzioni), seguito dai forum (7.1%) e dai blog (5.1%) e dai media (1.3%).

Focus on Twitter

In Italia, Twitter ha avuto un ruolo chiave durante tutta la fase di lancio di The Hobbit. Abbiamo analizzato i 5 account più influenti. Stati selezionati in base al numero dei follower di ognuno di essi e rispetto tasso di interazione che la community ha quotidianamente con i contenuti.

“The Hobbit” è stato menzionato da 7500 autori, per un totale di 8 milioni di follower. “la Repubblica”, con oltre 600.000 fwr, è la più autorevole delle voci negli ambienti social che ha trattato l’argomento. Al secondo posto troviamo “Triomedusa” con circa 500.000 follower. Questi due influencer hanno citato il film in soli 1 – 2 tweet. Il tasso di condivisione è stato comunque altissimo.

Analisi dei Blog

Molti blog hanno pubblicato dei post riguardanti “The Hobbit”. Tvblog è il più influente all’interno della nostra categoria tempo libero, con un articolo pubblicato.

Media

Di sicuro Il film ha movimentato un grande numero di fan, e di riflesso, è stato ampiamente discusso dai media online. Il canale Comingsoon ha prodotto 21 articoli, quasi il doppio rispetto al rivale Movieplayer

Actors Comparison

 Tra i diversi personaggi ed autori del film, abbiamo stilato una piccola top 5 per ogni categoria.

Sotto troviamo i personaggi più discussi e citati

Nella sezione “personaggi” Bilbo Baggins, il main character della pellicola, è stato nominato in oltre il 5% delle pubblicazioni, due punti percentuali in più rispetto al secondo classificato. La categoria “attori” è sempre dominata da Martin Freeman (l’interprete di Bilbo).

Il secondo classificato, per entrambe le classi, è il vecchio mago  Gandalf (3%) e l’attore che lo interpreta: Ian McKellen (1.02%)

CONCLUSIONI

Complessivamente, il media equivalente del buzz sul film, ha generato più di 270.000€ solo in Italia. Da novembre, inizio delle nostre rilevazioni, l’ammontare del buzz attorno al film non ha mai cessato di crescere.

Migliaia di tweet sono stati condivisi, ponendo Twitter davanti agli altri media, per quanto riguarda i contenuti prodotti che comprendono anche: link a video, immagini, trailer, screenshot, interviste ed articoli. The Hobbit (an unexpected journey), è il primo capitolo di una trilogia che senza dubbio continuerà ad essere ampiamente discusso su internet, durante i prossimi mesi.

post by donnatonia