LG, Scarlet e il Buzz

LG ha deciso di differenziare il lancio dell’ LG60 realizzando un messaggio che definisce il brand e i suoi prodotti come un qualcosa di superiore rispetto agli standard classici dell’intrattenimento, per arrivare ad esaltare in concetto di qualità. L’idea principale della campagna era umanizzare e personalizzare la TV associandole qualità; bellezza, fashion, intelligenza e l’essere un'icona come se si stesse parlando di un’attrice, per l’appunto Scarlet. Per sviluppare il progetto Scarlet è stata realizzata una campagna teaser in cui si lasciava intendere che Scarlet fosse protagonista e titolo di una serie televisiva girata da David Nutter, regista dei Sopranos. Sono state utilizzate PR, buzz online e social media per costruire l’immagine dei Scarlet nei primi mesi della campagna teaser. Il 28 aprile del 2008 circa 500 persone raggiunsero il Pacific Designer Center a Hollywood con l’aspettativa di poter vedere Scarlet la serie televisiva. Il trailer rivelò che la serie TV era in realtà incentrata su una serie di televisori della LG. La sfida più grande era creare uno spazio particolare ed esclusivo all’interno del quale lanciare il nuovo LG60 enfatizzando il posizionamento competitivo della LG - “Style Without Compromise” cercando di attirare un target che badasse allo stile, allo status, alle caratteristichetecniche e al brand. Tutto ciò fu possibile soprattutto massimizzando gli effetti del buzz on line che lanciò il rete la personalità di Scarlet, associandola agli eventi da tappeto rosso, alle celebrità, usando i tratti dell’attrice per personificare le qualità e le caratteristiche della TV.